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BRANDING PHOTOGRAPHY

Creación de contenido fotográfico que plasma la visión de tu negocio en imágenes auténticas, impactantes e inspiradoras.

"Una marca es lo que los demás piensan que eres."

Tu marca no es tu logo, tu marca no es tu producto, no es una campaña de publicidad. Ni siquiera es lo que tu piensas de tu negocio. Tu marca es lo que otros perciben de ti, de tu negocio.

 

Una percepción que se basa en cómo te ven, que emociones evocas y que dicen de ti. Si tienes un negocio, tienes una marca - si esta construcción ha sido planificado o no. En tu negocio, nada es más importante que tu marca, porque precisamente es lo que te define y encapsula tu misma esencia.

"La gente no se mueve por razones lógicas. Se mueve por emociones."

Las empresas tienen que conseguir opiniones positivas y eso se alcanza con acciones positivas. La gestión de las percepciones convierte al Branding en una llave maestra, como responsable de conseguir la necesaria conexión emocional con las marcas. Y el motivo resulta bastante simple: muchas de las decisiones de compra tienen potentes conexiones emocionales.

Todo debe estar conectado y orientado hacia despertar las emociones positivas de los clientes. Es necesario que los productos o servicios incluyan una dimensión emocional. No vendemos cuadros, vendemos una ventanas a otros mundos; no vendemos muebles de madera nativa, vendemos una conexión con la naturaleza… Sin ninguna duda, hoy es necesario vender algo que mejore de alguna forma la vida de las personas. Para conseguirlo hay que hacerles sentir – no solo pensar – que eres la solución a alguno de sus problemas.

"Las imágenes que usas, es lo que van a ver de ti."

El Branding Photography se vuelve parte integral de la construcción de tu marca ya que las imágenes son la herramienta más poderosa para evocar emociones. Es imposible mirar una foto sin sentir una emoción.

 

El motivo, el ángulo, el color, la composición, la calidad - todo afecta lo que vamos a sentir al mirarla. Las imágenes son lo que van a ver de ti y van a determinar como perciben a tu marca. Así que debe ser una prioridad en tu estratégica de branding que tengas fotos que son capaces de capturar la esencia, personalidad y espíritu de tu marca. 

"Evolucionar y transformar rápido es tu fortaleza."

A través del ojo de un fotógrafo puedes obtener otro punto de vista a tu negocio. Te ayuda a través de un registro fotográfico a descubrir y/o aclarar la visión de tu negocio. Este proceso de descubrimiento, de auto-reflexión y auto-definición te lleva a una permanente observación, documentación y maduración mientras que vas publicando las fotos.

 

Es cómo un espiral que se mueve hacia arriba. Si no mejoras estás empeorando. Si no te mueves rápido, no te quedas estancado. Es peor: Vas empeorando. Cada nueva sesión de Branding Photography te da una oportunidad para ir creciendo nutriendo la semilla de tu visión.

LA PERCEPCIÓN DE UNA MARCA

Branding, ¿qué es branding?

Cualquier negocio tiene una marca, tanto si forma parte de una estrategia como si no ha sido planificada. La cuestión más crítica es si se trata de una buena marca. Y en qué medida contribuye a la estrategia de tu negocio.

El branding, entiéndase abreviadamente como la gestión de las marcas, se ha convertido en uno de esos tópicos de los que muchos hablan, aunque cabe decir que muchos menos entienden. No importa lo grande que sea tu negocio, no importa el segmento en el que actúes. Puedes estar seguro, eres una marca y si no la gestionas adecuadamente tienes un problema.

¿Qué es una marca?

Valga decir una vez más que una marca no es un logo, una marca no es un packaging, una marca no es una campaña de publicidad. Ni siquiera una marca es lo que tú crees que eres como tal. Una marca es lo que los demás piensan que eres. Una percepción fundamentada sobre cómo te ven, qué sentimientos despiertas en su interior y que dicen de ti. En tu negocio, nada es más importante que tu marca, porque precisamente es lo que te define y encapsula tu misma esencia.

Las marcas están pues en poder de las personas, entre ellas los clientes, el personal de la empresa y cualquier otro que entre en contacto con ellas. Cómo interactúas con la gente crea una imagen de quién eres, para qué estás, cómo te comportas. La marca es la percepción que las personas construyen a partir de todos los impactos que generas. Por tanto, debe ser una prioridad construirla, protegerla, crear expectativas interesantes y, sobre todo, satisfacerlas.

¿Qué es branding?

Esta es la misma esencia del branding: crear ilusión a través de expectativas y culminarla con experiencias de marca relevantes que, como mínimo, satisfagan esas promesas generando vínculos estrechos con la marca. Las empresas tienen que conseguir opiniones positivas y eso se alcanza con acciones positivas. La gestión de las percepciones se convierte al branding en una llave maestra, como responsable de conseguir la necesaria conexión emocional con las marcas. Y el motivo resulta bastante simple: muchas de las decisiones de compra tienen potentes conexiones emocionales.

La clave para que las emociones tomen valor parte de integrarlas en la misma definición del propósito, la promesa y la personalidad de la marca, así como en los beneficios que la marca ofrece. Todo debe estar conectado y orientado hacia despertar las emociones positivas de los clientes. Es necesario que los productos o servicios incluyan una dimensión emocional. No vendemos ordenadores, vendemos una ventana al mundo; no vendemos helados, vendemos un momento de frescor… Sin ninguna duda, hoy es necesario vender algo que mejore de alguna forma la vida de las personas. Para conseguirlo hay que hacerles sentir –no solo pensar- que somos la solución a alguno de sus problemas.

El porqué, el cómo y el qué del branding

En este contexto, no se debe dejar que las cosas ocurran por accidente. El branding es un proceso estructurado, en el que intervienen un conjunto de factores que deben interactuar en plena armonía. Entre ellos se conjugan perfectamente un por qué, un cómo y un qué.

¿Por qué?

Veamos, en el primer punto encontramos el por qué. En él se encuentra la misma razón de ser del negocio vertebrada a través de la marca. ¿Por qué debería importar a alguien? ¿Para qué esta en este mundo?. Es la base para construir un significado orientado a identificarse con un segmento de la población. Nadie puede gustar a todo el mundo. El por qué es pura estrategia para el negocio.

¿Cómo?

En segundo lugar se halla el cómo. De qué manera se dirige a la gente, cómo se comporta, qué tipo de relaciones construye. En el cómo se edifica una cultura propia, un conjunto de creencias que serán compartidas por todos los que forman parte de la empresa y por aquellos a los que importa. De ella se derivan una serie de comportamientos que construyen relaciones hacia el interior y hacia el exterior. De esta base parten todos los mensajes y actos que la marca emite y es, por ello, una pieza fundamental para evitar la pérdida de reconocimiento de la esencia de la marca.

¿Qué?

Finalmente, y por este orden, está el qué. La oferta de lo que la empresa ofrece, tanto si se trata de productos como si son servicios. Es quizás la parte menos relevante, aunque necesaria para cerrar el triángulo y que debería surgir cómo respuesta a las preguntas anteriores, pero no en sentido inverso.

 

Queda claro que el branding no es algo que tenga una visión cortoplacista, más bien al contrario. No consigue resultados a corto pero facilitará enormemente el éxito a largo. ¿Branding? Sí, por supuesto.

Nosotros no hacemos Marketing, no manejamos tus redes sociales, no convertimos tus leads en clientes. Por lo menos no directamente. Sin embargo nuestro servicio de BRANDING PHOTOGRAPHY es una clave en la construcción y evolución de una marca - el branding.

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